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国潮兴起、国货复兴!

2020-05-19   来源:本站原创  浏览次数:

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热点背景

一帮小年轻拍的《我在故宫修文物》,放上某站瞬间100万点击量;李宁从累计亏损30亿、一年关店1800家,到现在每年68亿销售额、8亿元净利润;2019年《哪吒》票房49亿,成为中国电影市场排行第二的爆款……当5000年的中国传统文化,撞上空前多元化与国际化的中国青年文化,“潮文化”叠加不同行业,催生不同品类的“潮消费”“潮生意”。

用罗振宇在2020年新年演讲时的话来说就是:“今天几乎所有的消费品类,都迎来了一个通过中国红利而再做一遍的机会。”2019年二季度中国消费趋势指数报告显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,62%的消费者表示国产品牌是首选;2018年阿里零售平台中国消费品牌市场占有率达到71%。随着中国经济实力的增强,消费者理性的提升和企业的转型升级,国产品牌已经迎来战略机遇期。

模拟试题

近年来,国货一夜之间成为了潮流的宠儿:把大白兔奶糖的香涂在手上,将六百年故宫的美抹在脸上,把六神花露水的味揉进酒里,还有泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏……越来越多的国产消费品牌受到国内外消费者青睐,“国潮”成为当下的消费新动向、新趋势,不少国货品牌成为国内甚至全世界追捧的潮流时尚。对此,请谈谈你的看法。

参考解析

1.概括提炼话题,给予肯定评价

“国潮”的兴起,是中华民族传统文化品牌与时尚消费的叠加,既展现了中国品牌与时俱进、不断创新的能力,又凸显了传统文化的勃勃生机和巨大潜力,“国潮”背后经济与文化的融合实现了双赢,我们应当接着“国潮”的东风,进一步推动中国品牌的崛起。

2.结合实际,分析积极意义

(1)带动消费升级。“国潮”是传统产业与文化的结合,创造了新的经济价值,比如故宫口红等一系列文创类产品,1年卖出15亿,创造了巨大的经济利润。

(2)传统品牌重获关注。文化与潮流的结合,也让许多传统品牌再次受到年轻人的关注,获得了新生。比如大白兔唇膏、百雀羚的非遗元素特制礼盒深受年轻一代的喜爱,受到了广大90、00后的追捧。

(3)提升民族自信。“国潮”让消费者看到了中国传统文化与时尚紧密相连的盛况,极大提升了文化自信。

(4)带动企业转型升级。让企业感受到国货的巨大潜力,进而提升产品和服务的质量,通过向高端高新产业攀升,向产业链的“微笑曲线”两端升级,助推“中国制造”脱胎换骨。

3.分析可能存在的问题

(1)存在做工粗糙、制作简陋,缺乏质量保证。

(2)部分产品抄袭、营销过度,缺乏核心的品牌文化。

(3)行业质量标准不明。

4.提出对策建议

(1)转变观念、创新进取。企业应将品牌特色与当下主流消费群体的习惯、文化等相结合,更新技术、实现产业升级,弘扬耐心专注、精益求精的工匠精神让传统品牌焕发新生。

(2)政策扶持、细化标准。①国家应制定详尽的行业质量标准,引导企业深挖内涵,提升核心竞争力。②落实“放管服”改革、减税降费的政策,助力国产品牌企业加快改造升级。

(3)完善监管监督。市场监管部门应畅通监管渠道,开展专项行动打击粗制滥造、过度营销、抄袭等行为,给“国潮”保驾护航。



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