展鸿观点|热映如何到热游：影旅联动的破圈逻辑与共生路径

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近年来，从《哪吒之魔童闹海》带火四川宜宾哪吒行宫，到《我的阿勒泰》掀起新疆旅游热潮，“影视+文旅”的融合模式不断创造现象级消费浪潮。一部影视作品的热映，不仅能点燃票房，更能以文化共鸣为纽带，将线上流量转化为线下文旅消费的持续热度。这种从“热映”到“热游”的转化，既是市场需求的自然选择，也是产业升级的必然方向。

一、影视IP：重构文旅格局的催化剂

影视作品通过场景、故事和情感的沉浸式表达，为观众构建了“可抵达的诗与远方”。例如，《哪吒之魔童闹海》上映后，成都交子大道的哪吒雕塑、宜宾的哪吒文化体验馆等成为打卡热点，带动两地酒店预订量同比增长超34%。影视IP的辐射效应正从单一景点向全域扩展：浙江苍南以《多幸运遇见你》为载体，将168黄金海岸、泥马非遗等元素融入剧情，推动旅游收入激增187%；河南安阳羑里城借势《封神》系列电影，推出“封神宇宙”沉浸式体验项目，游客量因周易文化与电影热度叠加而暴涨。这些案例印证了影视IP以点带面、重构区域文旅格局的潜力。

二、体验升级：从场景复刻到文化共生

当下游客已不满足于“拍照打卡”，而是追求深度互动与文化共鸣。浙江苍南的实践颇具代表性：泥马非遗从抗倭交通工具演化为“泥马大赛”旅游项目，蓝夹缬技艺通过展演激活传统工艺生命力，实现了非遗与影视、旅游的共生。华侨大学殷杰教授指出，成功的影旅联动需超越表层场景复刻，构建“文化记忆载体”。例如，山西朔州借《黑神话:悟空》取景地热度，将古建筑转化为游戏化叙事空间，推动旅游搜索量单日增长91%。这种“文化基因+体验创新”的模式，让影视流量转化为可持续的文旅价值。

三、产业协同：生态构建与长效运营

影旅联动的持续发展需要产业链的深度协同。一方面，地方需通过基建升级承接流量：苍南通过交通整合、业态创新打造“1+3+N”文旅体系，将取景地转化为打卡地；另一方面，服务配套必须同步优化，如四川旅游企业借助影视引流效应，强化人员培训与设施升级以提升接待能力。此外，跨界平台整合至关重要。浙江推出的《“剧游浙江”行动计划》提出，依托国际电影节、旅游展会等平台推广影旅融合产品，拓展市场边界。这种系统化运作模式，为“热游”提供了长效支撑。

四、挑战与破局：避免昙花一现的关键

尽管影旅联动成效显著，但盲目跟风、同质化开发等隐患仍存。例如，部分景区简单复制影视场景，导致文化内涵缺失；瞬时客流激增考验着接待能力，若服务品质不足反而损害口碑。对此，业界需把握两大原则：其一，以内容为核，如《超级马力欧兄弟大电影》通过游戏叙事与电影美学的融合，构建跨媒介故事世界，实现IP价值的持续释放；其二，以技术赋能，利亚德等企业通过虚拟动捕技术提升场景还原度，为沉浸式体验提供底层支持。

从“热映”到“热游”，本质是文化认同与消费行为的共振。当影视作品成为地方文化的放大器，当旅游体验升华为情感记忆的载体，影旅联动便超越了短期流量收割，走向人文与经济价值的共生。未来，随着5G、AI等技术深化应用，“影视+文旅+科技”的融合将催生更多创新业态，为消费者提供更丰富的文化抵达方式，为区域发展注入更持久的内生动力。