展鸿观点｜青年文博热——一场年轻人与博物馆的双向奔赴

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一、热点背景

当前，博物馆“热”持续升温，线下打卡、线上“云逛”已成为年轻人的一种新型社交方式。以中国国家博物馆为例，2022年度累计接待服务观众160余万人次，其中19～35周岁年龄段的青年观众占比近40%。从文创产品到舞蹈诗剧，博物馆文物不断以各种形式吸引着年轻人的注意力，接连不断地掀起一阵阵消费热潮。Z世代正逐渐成为博物馆游的中坚力量。

二、综合分析

“青年文博热”是一场年轻人与博物馆的双向奔赴，背后的原因是多方面的。

一方面，青年文博热是新时代青年文化认同、文化自信与文化自觉内在情感的行为外化，是文化强国、教育强国建设实践的时代产物。当前，青年受教育水平普遍提高，文化素养也获得普遍性的提升，青年对美好生活的追求不仅仅局限于物质生活领域，而是对精神生活有了更高的追求。在快节奏的生活中，青年群体更加渴望欣赏“文化之美”，也就更想实际走进人类文明的殿堂——博物馆。另一方面，博物馆既具有传播知识的社会教育功能，又拥有文化熏陶的人文涵养功能，为不热衷于吃吃喝喝的所谓“酒桌文化”的新一代年轻人提供了一种更为高雅、更富文化气息的社交方式，通过“看展式社交”帮助寻找文化和情感共鸣，巩固或拓展人际关系。此外，数字技术与博物馆的融合也为广大青年参观学习博物馆提供了全新体验。近年来，博物馆不断尝试运用前沿科技，充分利用AR、VR等数字技术和红外感应、3D光雕等数字化手段，开发数字IP、制作小程序与APP，提供沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文化服务项目，努力摆脱以往的静态陈列与粗放讲解，更多青年被“圈粉”。同时，信息传播技术也极大提升了博物馆的传播效度，吸引着越来越多的青年在线上线下走进博物馆。

三、发展建议

从长远来看，我们不仅要看到今天文博热的繁荣景象，更应思考文博热的明天又该如何持续“破圈”，走得更远。当前，“文博热”仍存在一些例如黄牛倒票、千人一稿、千馆一面等问题。为了让博物馆由“爆红”走向“长红”，还需持续深耕，创新发展。

1.深挖内涵。在文创作品发展当中，各地博物馆要根植于地方传统文化，挖掘时代的特殊内涵和需求，可以借鉴“考古+盲盒”等让人眼前一亮的文创产品来建立与当代年轻人之间的连接，让躺在博物馆里的文物们重焕生机。

2.创新表达。近年来，各地博物馆创新“打开方式”，变身“体验乐园”，例如河南省博物馆通过“马上有钱”“博物馆积赞打卡”等创新活动，用一次次创意给大众带来惊喜，让不少观众惊呼“震撼”；又如《唐宫夜宴》和《只此青绿》通过跨界合作，为传统文化的传播与传承寻找到一条新路径。创新化的表达形式能让文创火、文博热走得更扎实，走得更好。

3.科技赋能。博物馆可以主动引入高新技术的发展成果，寻求互动交流，让来到博物馆的游客们能够享受到沉浸式、体验式、互动式玩法。新技术能加深博物馆与观众之间的现实和情感的双向互动，无论线下还是线上模式，在人工智能、沉浸式体验、虚拟现实、智能体感互动等科技的加持下，都能让游客们更便捷“穿越”回古代，感受古人的生活。