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【事件背景】
好可爱啊我的天，心动了！”早在5月初，“95后”周周就看中了肯德基“六一”儿童节套餐里的三丽鸥联名玩具，迫不及待地与朋友相约“拼单”：“我们一起去吃这个，抽到酷洛米归我，抽到玉桂狗归你。”好看的皮囊千篇一律，可爱的灵魂要过“六一”。如今，一年一度的儿童节不再是独属孩子们的快乐，早已远离永无岛的大人们也要“分一杯羹”。
【存在问题】
在儿童节的联动活动中，不少品牌也打出了“怀旧牌”。例如，华莱士推出动画版西游记联名水枪，必胜客推出宝可梦联名玩具，德克士推出马力欧联名玩具，奈雪的茶推出海绵宝宝联名水杯等，这些联名IP背后，均不乏大龄受众。
被盯上的“六一”与被“收割”的成年人。不少品牌盯上“六一”儿童节，向成年人抛出了橄榄枝。例如，星巴克将儿童节与端午节相结合，以时尚挎包为卖点推出星冰粽礼袋；喜茶锚定宠物经济，以狗狗可食用的宠物奶油等“毛孩子”福利吸引宠物主前来消费；一点点则推出mini奶茶杯，并赠送充满童年回忆的“换装贴纸”。
儿童节限定套餐抢购热潮也催生了黄牛“代抢”和“代吃”生意。
【原因分析】
在“六一”国际儿童节前夕，中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一项有1001名青年参与的调查显示，74.9%的受访青年感觉现在年轻人过儿童节的现象普遍。66.6%的受访青年表示过儿童节是为了释放压力、放松心情，55.2%的受访青年表示是追忆童年、体验童趣。
【教训总结】
“儿童节营销的本质是短期内的节日营销。”品牌在注重营销效果的同时，更应注重消费者的体验感。“营销背后的硬实力，仍是产品和服务本身。”
【综合分析】
“成年人的生活有各种不容易，社会给成年人贴上了许多‘标签’，比如成熟稳重、坚强、理性，但每个人都需要有情绪宣泄的出口，也希望享受生活的美好，获得他人的支撑和陪伴。”李焱觉得，需要更多地关注如何为年轻人减压，让大家能更加轻装上阵，过好生活的每一天。
（转载自网络，侵权删）
来源：中国经济网
编辑：展鸿教育
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