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5月8日，2021中国新消费发展论坛在海南海口召开。此次论坛是配合首届中国国际消费品博览会而举办的高端智库活动。近30名来自高端智库、政府、企业和媒体界的代表开讲，探讨双循环格局下新消费浪潮的发展动能和趋势、科技与消费的融合以及消费形态服务升级等前沿议题。
此次论坛由广东省商务厅和海南省商务厅指导，南方报业传媒集团和中国（海南）改革发展研究院联合主办，南方周末承办，vivo提供特别支持。
广东省商务厅一级巡视员殷焕明，海南省商务厅党组成员、副厅长崔剑，南方报业传媒集团党委书记、社长崔朝阳，南方报业传媒集团副社长、副总编辑、南方周末报社总裁黄灿出席了论坛并发表致辞。
双循环背景下的消费新篇
上午，中国（海南）改革发展研究院院长迟福林，中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国，中国国际经济交流中心首席研究员、国家发改委学术委原秘书长张燕生等出席会议并发表了主旨演讲。
“十四五”是我国迈向现代化新征程的第一个五年，也是我国进入消费新时代的重要五年。构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，关键在消费。城乡居民消费结构升级，是人民对美好生活向往和追求的重要内容，是我国走向高质量发展的重要标志。消费结构升级意味着全社会生活方式、生产方式、商业模式的深刻变革，意味着新消费和新业态将不断涌现。新型消费正在中国消费结构升级中扮演着重要角色。
从中国本土到国际市场，新老品牌的竞争白热化，如何才能解锁双循环背景下的消费新篇？
迟福林开讲《中国消费大趋势》。他提出三个重要判断，一是“十四五”，我国将成为全球最大的商品消费市场；二是未来10-15年，我国将成为全球最大服务业市场和服务型消费新增市场；三是2035年我国将成为全球最大规模的服务贸易国。在这些大趋势下，中国消费潜力的释放与市场的开放，将成为世界经济增长的重大利好。预计未来5-10年，我国对全球经济增长的贡献率仍有望保持在25%-30%，仍是拉动全球经济增长的“主引擎”。14亿人的消费大市场是“世界的市场、共享的市场、大家的市场”。
魏建国分享《双循环背景下中国区域消费趋势：以海南自贸港为例》。他表示，海南自贸港作为中国对标国际标准的试验田，需要承担更多的特殊任务，积累出一些可复制、可推广、可持续发展的改革开放新经验。海南要做整体消费的全能冠军，突出国内国际双循环连接点的定位。
张燕生作了《全球视角下的自贸港消费新市场》为题的分享。他提出，对海南来讲，要成为国际旅游消费中心，需要一个更高水平的开放环境。首先，市场开放需要走在全国前列；第二，服务业开放要和世界的高水平对接；第三，制度规则、规制、管理、标准的现代化要和国际高标准规则相衔接；第四，对全球开放创新、开放合作、开放共享，引全球英才，打造世界大脑。
中国社科院金融研究所副所长、国家金融与发展实验室副主任张明解读《如何实现消费扩大与消费升级》，深度解析经济热点，展望新消费的创新方向。张明认为，未来5-10年，中国最重要的增长引擎是要素的自由流动，以及要素自由流动形成的区域一体化，可以帮助我们充分发挥14亿人的优势，锻造我们的消费引擎。
同时，几位经济学大咖还与中国移动通信集团终端有限公司总经理顾健华，vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东就“双循环背景下的中国消费”展开圆桌对话。
顾健华指出，运营商这几年正在从传统的通讯服务商向信息服务商转型。未来，随着移动通讯的发展，我们对信息的赋能、通讯的赋能，将使得我们的生产方式、生活方式、社会治理方式等等发生巨大改变。
倪旭东表示，消费趋势正从侧重物理和功能属性的产品消费往品牌消费转型，从单一的产品消费往场景消费演变，从单一的品类消费往生态消费发展。对此，vivo主要从四个方面着手展开，分别是坚持用户导向，坚持设计驱动，坚持科技创新，坚持与合作伙伴互信共赢。
中国（海南）改革发展研究院、中国社会科学出版社、南方周末三方还在当天的论坛现场进行了消费绿皮书合作签约仪式，在场众多的智库、媒体、企业代表共同见证了这一高光时刻。
科技创新赋能新型消费
近年来，中国新消费市场蓬勃发展，互联网、大数据、人工智能、云计算、物联网等创新科技叠加需求变迁，共同驱动消费行业变革，对行业组织方式、生产方式、商业模式等带来了翻天覆地的变化，重塑全新生态链及新价值。
本次论坛的下午场围绕“科技创新赋能新型消费”“新消费视角下的服务升级”两大主题展开。新型消费的发展趋势之下，产品、服务、品牌的升级将朝着怎样的方向发展？企业如何以科技力量引领新业态、新模式？
复星创富投资执行总经理梁雪妮围绕中国化妆品产业链的发展、转型，作了主题为“从产业链转型到品牌新布局”的主题演讲。她提出：“基于电商、直播、私域流量的快速发展和运营，中国在消费品领域可以快速在2-4年内打造和发展一些新锐品牌。这一新业态正倒逼ODM企业，要求ODM企业的研发创新力及速度比品牌方更强更快。”
vivo品牌与产品战略总经理贾净东在“从产品消费到品牌消费”的主题之下提出，“新消费是产品+情感消费的时代。消费者会为品牌埋单，是因为品牌提供了从物质到情感、精神层面最好的体验。希望中国品牌走向世界时，不仅是卖产品，更能展现出一种被世界所认可的文化价值观和自信。”
国研新经济研究院创始院长、湾区新经济研究院院长朱克力作了“科技与消费共振新格局”的主题演讲，他指出：“新经济、新动能的来源和逻辑，是科技力量和消费力。科学技术是一个源头，消费是最终的呈现，两者叠加实际形成的闭环就是新经济、新动能。”并围绕双循环战略这一个基点，提出了企业要在新格局下赢得先机，要抓住科技和消费“两大抓手”，做到以消费为“矛”，科技为“盾”。
在上述精彩主题演讲之后，亿邦动力CEO王超发布《2020 跨境电商综试区发展能级指数报告》，用数据反映跨境电商综试区的发展水平跟潜力，以及改进的方向；并发布跨境电商综试区发展评级排名，排在前五名的城市分别为广州、深圳、上海、杭州、北京。他还指出：“跨境电商正迎来新的发展机遇。企业如果能利用好在国内电子商务积累的经验，解决好汇兑、物流等风险，做跨境电商可能会比境内有更大的机会。”
随后，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声，中国联通终端与渠道支撑中心、联通华盛通信有限公司副总经理陈丰伟，海尔智家三翼鸟总经理李远海等三位来自企业的嘉宾，结合自身行业的经验作了主题演讲。
吴声在主题演讲中表示：“谈论数字化深入的背后，还隐含一个基本判断：必须重视用户的体验与感知。今天的商业要回归到每个与人有关的细节。人不是流量，而是场景，是真实、具体、独特的情绪和感受。”
中国联通终端与渠道支撑中心/联通华盛通信有限公司副总经理陈丰伟在“从5G inside到5G unijoy——5G智能终端助推新消费服务升级”的演讲中指出：“新技术、新模式、新媒介、新消费。这样几个‘新’，离不开移动互联网，离不开终端。5G智能终端正在成为新消费服务升级的有效载体和助推器，新消费服务升级也促进了5G智能终端市场变革。”
海尔智家三翼鸟总经理李远海发表了“从卖家电到卖场景：新消费 新思考 新路径”主题演讲，他表示：“家电是家生活非常核心的载体，探索智慧家庭，不仅是把普通家电做互联网化，更要了解满足用户生活需求。这要颠覆很多传统，破掉产业行业界限，不仅是简单的单品连接，更有商业模式重塑，真正实现用户一体化服务体验体系升级。”
论坛最后，中国(海南)改革发展研究院经济研究所所长、研究员、博导匡贤明，海南大学管理学院教授、博导刘启华，vivo 副总裁、中国市场总裁刘宏，丙晟科技 CEO高峡以及李远海等五位嘉宾就“新型消费新生态”展开圆桌对话。
匡贤明指出新型消费的五个特点，分别是新消费品、新技术、新场景、新消费主体和新市场。他说道：“新型消费的生态圈一定是动态、快捷反应、可持续的；而新型消费的理想生态圈，是建立在市场经济发展的基础之上，缺乏这个制度性的土壤，它恐怕会成为无源之水。”
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