常识积累——供求与消费

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一、供求法则

在市场中，我们都知道，东西越贵，消费者越少买；但厂商却相反，东西越贵越多生产。这其实涉及到经济学中的供求法则。供求法则，也即供求定理，是指商品需求与供给的变化会使商品的市场价格发生变化。

1.如果供给量不变

需求增加使市场价格上升；需求减少使市场价格下降。

注意：供求法则不是供给定理和供给需求总和。供求法则表明的是供求变动对市场价格的影响，而供给定理和需求定理表示供给量变化对商品价格影响及商品价格变化对需求量的影响。

2.如果需求不变

供给量增加使市场价格下降；供给量减少使市场价格上升。

可以归纳为：需求的变动引起市场价格同方向变动，供给的变动引起市场价格反方向变动。

二、替代品与互补品

如果商品价格上涨了，作为消费者的我们，除了减少购买该物品，也可以选择替代品。替代品是指两种商品在满足消费者同一类型的需要时具有相同或相近的功效(用处差不多)，对于替代品而言，一种商品价格上升，另一种商品需求量增加。如米和面都是主食，米价格上升，百姓会多吃面。商品之间的关系除了替代关系还有互补关系。互补关系指两种商品共同满足一种欲望，它们之间是相互补充的。互补品需要放一起才能使用，一种商品价格上升，另一种商品需求量减少。如羽毛球拍价格上升，购买量减少，羽毛球的购买量也会减少。价值就是替代品相对价格的表现。一杯奶茶的价格和咖啡的价格相比，在消费者心里有一个基本的标准，奶茶和咖啡都是十几块钱，价格差距不大，消费者可以互相替代。但可乐只有三元多，这个差距比较大，可乐也就很难被替代。但是消费者的消费偏好可以发生变化，这要看对价格的敏感程度。价格敏感中常讲盐和糖，这两个弹性不大，糖可能价格便宜，大家消费得多一点；而盐的价格不管怎么变化，都是刚性的——就是说它的消费量是一定的，盐便宜了，大家也不会多消费，盐贵了，大家也不会少消费。价格对于替代品来讲起到很大的作用，但也要看到一个弹性和刚性的问题。可乐价格涨了，消费者会减少购买，但仍愿意购买，如果可乐价格涨到十几块钱，消费者会更倾向于购买同等价位的奶茶或咖啡。

三、消费者剩余

1.概念

对消费者而言，市场价格是给定的，所以在其支付意愿与实际支付之间存在一个差值，这就构成了一种“心理剩余”。在经济学中称为消费者剩余。消费者剩余又称为消费者的净收益，是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益。公式是：消费者剩余=买者愿意支付的最高价格-买者的实际支付价格。运用消费者剩余概念，我们可以分析政府干预市场(如规定价格上限和价格下限)的影响。

2.消费者剩余产生原因

一是边际效用递减律，二是消费者根据对具体产品或服务边际效用的评价而愿意支付的价格，经常高于他们实际支付的由市场供求关系决定的市场价格。

在理解消费者剩余时要注意两点：第一，消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。第二，生活必需品的消费者剩余大。因为消费者对此类物品的效用评价高，愿意付出的价格也高，但此类物品的市场价格一般并不高。

四、边际效用递减规律

边际效用递减规律：“边际”意为新增，即新增满足程度逐步递减。如吃包子，吃第一个觉得特别香，很满足；吃第二个觉得一般；吃第三个觉得吃饱了；吃第四个觉得想吐，满足程度递减。根据边际效用递减规律，既然边际效用越来越小，那么，消费者对商品购买越多，所愿支付的价格就会越少。这样，消费者买进和消费的某种商品越多，他愿支付的价格即需求价格就越低，反过来说，价格越低，需求量越大。可见，一个消费者的实际需求价格反映了该商品的边际效用，而边际效用是随购买数量的增加而减少的，于是价格也就随着数量的增加而降低，或者需求量随价格的降低而增加。这里非常重要的一点是:商品是指“同一”物品，消费者对不同物品的满足程度是不同的；而且在连续消费某物品时，不同消费品带来的刺激是鲜明的，满足程度会大大提高，边际效用会发生改变。正如喜欢饰品的女生，总让买同一款饰品，她会感到非常不开心；一旦换一种饰品或换一个商品，她就会感觉非常新奇，非常开心。这种情况是不符合边际效用递减规律使用条件的。